北京的農(nóng)特產(chǎn)品在市場中有著自己的一席之地，而包裝設(shè)計則是吸引顧客一系列因素中最能夠幫助品牌增強(qiáng)話題傳播和轉(zhuǎn)化率的一個。本文將從四個方面介紹幾個優(yōu)秀的北京農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計，包括設(shè)計風(fēng)格、構(gòu)造形式、印刷技巧和材料選擇。

一、設(shè)計風(fēng)格

北京農(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計一般采用傳統(tǒng)文化元素，塑造品牌形象。亦或是將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造出富有故事性、有意義的形式。如北京耀鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)科技有限公司的黑五類雜糧谷物包裝，圖案采用了傳統(tǒng)的糧食紋理，但是用色上更加灰黑與擬木質(zhì)紋路的配合，讓整個包裝看上去不失現(xiàn)代感，同時也凸顯出產(chǎn)品所蘊(yùn)含的功效。而另一方面，有些包裝恰恰采用了現(xiàn)代主義的設(shè)計方法來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，如紫砂瓷系列茶具包裝極簡風(fēng)格的處理，大量使用留白色，配合傳統(tǒng)的色調(diào)，通過集中呈現(xiàn)紫砂陶的質(zhì)地與手工細(xì)節(jié)的設(shè)計元素來展現(xiàn)傳統(tǒng)的匠人精神。

在產(chǎn)品包裝的設(shè)計過程中，合理性同樣很重要。包裝的主要目的是保護(hù)和促銷，因此設(shè)計師要在滿足上述兩個條件的基礎(chǔ)上，盡可能地呈現(xiàn)出一個清新、自然的設(shè)計風(fēng)格。可以有趣的加入一些小驚喜，或是通過特別的造型來吸引注意力，從而達(dá)到良好的申明和考慮周到的展示的效果。

在選擇包裝的圖案風(fēng)格方面，需要注意的是，既要展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的含義，又要注意到當(dāng)代的審美趨勢，避免出現(xiàn)為時過早的陳舊，因此找到合適的比例把控是非常重要的。

二、構(gòu)造形式

包裝的構(gòu)造形式是包裝設(shè)計的一個重要方面，可以通過形式設(shè)計來體現(xiàn)產(chǎn)品特色。既要滿足包裝內(nèi)部空間的需求，又要表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，同時還要經(jīng)濟(jì)環(huán)保。例如，采用自然材料、手工包扎完成的包裝，就是一種環(huán)保的選擇，同時具有傳統(tǒng)文化特色，適用于一些有傳統(tǒng)價值的農(nóng)特產(chǎn)品。而瀏陽油茶的包裝，在設(shè)計時，比較巧妙的把傳統(tǒng)的茶葉包裝和茶葉貯存器等兩種看似毫無聯(lián)系的構(gòu)造方式結(jié)合在了一起，使得整個包裝既具有傳承性，又實用性很強(qiáng)。

而對于有干貨、果干、糖果等特點的產(chǎn)品而言，可以在包裝的設(shè)計中加大其中體積以提高質(zhì)感，同時也容易讓顧客發(fā)現(xiàn)所在的食品等的品質(zhì)。選擇立體結(jié)構(gòu)的包裝方式可以讓包裝具有空間感，更有逼格。比如山楂片產(chǎn)品的包裝，就可以被制作成一盒又一盒。這樣，消費者在享用的時候，就能夠感受到產(chǎn)品的立體感與豐富度。

總而言之，在構(gòu)造形式上，要盡快地找到形成某種厚度的設(shè)計方案，如可折疊、三角形、三維結(jié)構(gòu)，在形式設(shè)計上找到合理的創(chuàng)造方式，通過簡單而經(jīng)典的構(gòu)造和小巧的結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)包裝的目標(biāo)。

三、印刷技巧

包裝的印刷就是包裝系統(tǒng)中的關(guān)鍵步驟之一，是包裝設(shè)計師要尤其注意的方面。印刷技巧的好壞會直接影響到包裝設(shè)計的效果。在印刷方面，需要做到的主要有三點，一是要使用市場上比較好的印刷設(shè)備，二是使用好的且定制化的印刷墨水，而且要精細(xì)地控制印刷色彩。三是在印刷前要確定好包裝材料的要求和印刷彩色的要求。

印刷過程中，不可忽視的環(huán)節(jié)有印刷的色彩效果。必須要充分考慮彩色印刷的特殊性，組合出最佳的效果。在選擇墨水的時候，盡量選擇好的、適合到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的印刷墨水。只有這樣包裝才能呈現(xiàn)最佳效果。

在農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計中，顏色搭配也是印刷技術(shù)中不可忽視的環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)包裝不同的是，其他食品包裝的配色方式更多地考慮到了色彩的視覺效果。而農(nóng)特產(chǎn)品包裝則需要在視覺效果與傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)上進(jìn)行抉擇。在這個環(huán)節(jié)中需要平衡色彩與形式兩者之間的關(guān)系，只有找到合適的比例，才能展現(xiàn)出一個適合農(nóng)特產(chǎn)品的印刷方案。

四、材料選擇

材料的選擇對于整個包裝設(shè)計來說也是至關(guān)重要的，決定了包裝的質(zhì)量與使用效果。要根據(jù)自己的定位和需求，選取合適的材質(zhì)。針對不同產(chǎn)品、不同包裝目的，材料的選擇方案亦會不同。

在材料的選擇上，要考慮到包裝外觀美感，同時還要考慮到材質(zhì)的環(huán)保性及安全性，也需要考慮到生產(chǎn)成本等各種因素。因此，材質(zhì)的選擇還有一個是要考慮到其他方面，如食品，設(shè)計和材料的選取是非常嚴(yán)格的。對于食品等特殊的領(lǐng)域，包裝材料的安全性和環(huán)保性更是重中之重。

在包裝材質(zhì)的選擇上，優(yōu)質(zhì)食品包裝應(yīng)選用強(qiáng)度高、堅韌度大、具有阻氧性、氣密性和水密性的材質(zhì)。同時，要考慮材料耐磨，外部沖擊等要素。

總結(jié)：

農(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅僅是美觀度問題，而是包含了許多細(xì)節(jié)和約束，如價值保護(hù)、品牌傳達(dá)、形式、功能等。設(shè)計師需要具備專業(yè)知識，從各方面考慮，才能設(shè)計出優(yōu)秀的包裝設(shè)計。一個包裝設(shè)計既要適應(yīng)市場，又要滿足品牌需求，材料與印刷技巧以及構(gòu)造形式都需要綜合考慮，在實踐過程中不斷尋找創(chuàng)新設(shè)計方法，達(dá)到更好的包裝效果。僅有這樣，才能真正讓包裝設(shè)計更有保證，更實用，更滿足商標(biāo)需求。

在這個方面，農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的市場發(fā)展前景已經(jīng)非常好，并且在未來還將繼續(xù)發(fā)展下去，農(nóng)特產(chǎn)品包裝的設(shè)計也必將趨于多樣化和更加完美，這也將帶動整個包裝行業(yè)的發(fā)展和改進(jìn)。

通過對“北京農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)品包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：

北京農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)品包裝設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

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